六安市文化和旅游局关于印发《2022年六安市文化和旅游局宣传营销工作方案》的通知

各县区文化和旅游行政部门，局机关各科室、直属各单位：

现将《2022年六安市文化和旅游局宣传营销工作方案》印发给你们，请你们结合实际，认真贯彻落实。

六安市文化和旅游局

2022年3月30日

2022年六安市文化和旅游局宣传营销工作方案

为进一步推广我市文旅发展成果，推介我市文化旅游产品，让更多人了解六安、熟悉六安、走进六安、宣传六安，根据《2022年全市文化和旅游工作要点》(六文旅〔2022〕13号)的要求，制定本方案。

一、总体任务

坚持高质量发展，笃定前行，奋力争先，统筹疫情防控和文旅行业复苏，链上大合肥，对接长三角，开拓粤港澳，提供更多优质文化和旅游产品，着力做大做强我市文旅市场，“以文促旅，以旅彰文”，以优异成绩迎接党的二十大胜利召开。

二、工作思路

以“绿水青山 红色六安”为主题，实施融媒体、精准化、品牌化营销，重点围绕形象宣传、主题活动、渠道拓展、区域合作和县区联动五个方面，着力开展40项具体工作。

三、工作内容

(一)形象宣传

围绕“吃住行游购娱”，运用好新媒体，全方位、立体化宣传推介六安。

1.围绕链上合肥都市圈、长三角、粤港澳大湾区等重要客源地，创新举办“绿水青山 红色六安”文旅资源推介会。（见附件1）

2.继续在央视、安徽卫视、高铁站、机场、地铁站等平台投放宣传广告。充分借助合肥新桥机场和合肥高铁南站扩大对外宣传。

3.依托大别山国家风景道为纽带的大别山“1+N”风景廊道体系建设，提炼推出四季不同主题的一日、二日、三日、四日、五日游线路，打造自驾、研学、摄影、徒步、亲子、康养、商务、避暑等主题旅游精品线路和特色旅游产品。

4.运营好六安文旅官方“两微一抖”等平台，提高平台宣传效果，提升新媒体运用能力，培养一支善用新媒体的文旅创作团队，策划宣传营销活动，储备文旅美景美食、节庆活动短视频。

5.拍摄红色文化旅游宣传片。

6.深化六安大别山精神、淠史杭精神、皋陶法治精神的宣传阐释，擦亮“两源两地”红色文化品牌。围绕大别山精神、淠史杭精神、皋陶法治精神，开发系列文创产品。

7.制作《原味六安》美食画册，深入挖掘美食（小吃）背后的文化内涵，根据区域文化特点，推荐出具有皖西地方特色的100道风味美食、8大名宴。制作美食主题系列短视频、美食指南、美食电子地图、美食精品线路攻略等。

8.推出10个六安“网红”打卡点。

9.举办短视频创作大赛，宣传美好六安，展示红色大别山四季的魅力。

10.编辑文化旅游系列丛书之《六安游记》。

(二)主题活动

围绕重要时节组织开展贯穿全年的各类主题活动，扎实推进文化惠民、旅游富民具体行动。

11.配合省厅开展第四届“春游江淮请您来”活动。

12.继续举办第四届红色之旅徒步大会。通过健康运动的形式，更好地促进我市文旅体产业融合发展，让国内外徒友们体验绿水青山红六安的自然之美、和谐之美、人文之美。

13.举办啤酒文化旅游节。

14.继续举办第五届中国红色微电影盛典推优展映典礼。

15.持续开展“红色大别山之旅”系列宣传活动，加大“红色六安”推广。

16.继续进行“四季赏花 四季采果”主题宣传。

17.推出“六安人游六安”系列优惠活动。

18.打造我市特色文旅节庆活动品牌。创新和丰富文旅专题活动内容，推出六安文旅节庆年历，做到月月有节庆、季季有创新。（见附件2）

19.强化“社区一家亲 文化进万家”系列品牌群众文化活动。

20.举办小小传承人少儿文艺展演、广场舞大赛、民族器乐大赛、京剧票友节、庐剧票友节、原创作品展演、文化进军营、社区春晚、“好戏六安”等文化惠民演出。

21.组织优秀红色剧目《大别山之恋》巡演。

22.重点开展家庭教育公开课、文蕴皋城、4·23世界读书日及江淮读书月系列阅读活动。

23.开展全民艺术普及“艺起来”公益培训宣传。

（三）渠道拓展

加强文旅宣传人才队伍建设，拓展宣传载体和途径，进行多层次、大范围的六安旅游文化宣传营销，讲好六安故事，传播六安声音。

24.把红色资源利用好、把红色文化传播好，开发高校资源，引导大学生红色六安研学游。

25.运营好六安文旅咨询服务中心，打造“场景式”窗口，形成“一站式”服务。

26.在旅游风景道沿线开辟出“发呆”点、最佳摄影点等节点驿站，实现“快进慢游”的旅游体验。

27.通过“线上+线下”相结合，培养一批美好六安推荐官。

28.建立文旅宣传营销智库，不定期举办文旅宣传营销座谈会。

29.成立市文化旅游宣传联盟，以天堂寨为主体的绿色联盟，以红军广场、独山镇为主体的红色联盟，以陡沙河、佛子岭和六万情峡为主的康养联盟，以六安旅行社为主体的大六安旅游联盟，抱团营销，打好“组合拳”，与景区共同打造IP营销模式。

30.继续加强文旅推广大使团建设，铸造六安市文旅宣传特色品牌。

31.做好话题营销，举办不同类型话题挑战赛。

（四）区域合作

32.做大合肥旅游圈流量,等高对接合肥旅游市场。以各种形式向合肥、淮南、阜阳和蚌埠以及信阳、黄冈等周边市场推广我市旅游资源。

33.联合鄂豫皖三省六市大别山县区举办“重走红军路 共赴新征程”纪念活动，隆重纪念红二十五军西征90周年。

34.积极推进与上海松江区文化旅游全方位合作，让“绿水青山”更好地转化为“金山银山”。

35.积极申办2022安徽省自驾游大会。

36.配合做好省厅六大板块及其他宣传推广工作。

（五）县区联动

37.提升六安主城区的首位度，加大城区及城郊旅游推介力度。让悠然蓝溪度假区、大别山石窟、红街、罍街和文庙成为网红打卡点，吸引更多游客来到主城区，吃在主城区，住在主城区。

38.根据节点实时营销，举办苏家埠战役新馆开馆仪式，联合央视等单位拍摄电影《苏家埠战役》。

39.办好2022第五届中国▪金寨春天文化旅游节，让更多的人走进大别山春天第一朵花开的地方，感受春天气息。

40.开展“新城逐梦·十里果香”乡村旅游体验季活动。

四、有关要求

（一）加强组织领导，务求工作实效。各县区文化和旅游行政部门、各相关单位要认真学习贯彻落实省、市文化和旅游年度工作会议要求，切实提高思想意识和政治站位，对照方案积极主动开展工作，确保各项工作任务保质保量、按时完成。严格遵守财务管理制度，厉行勤俭节约，杜绝形式主义和官僚主义，本着节俭高效的原则，安全有序地组织相关活动，达到预期目标。

（二）以人民为中心，切实履职尽责。文化和旅游宣传营销工作属于意识形态工作重要范畴，关系着人民群众对美好生活的向往和期待。各县区文化和旅游行政部门要强化责任担当，主动作为。

（三）创新思路方法，做好引领带动。实施精准营销，培育宣传品牌。重点围绕“我是美好六安推荐官，我的家乡我代言！”和1+N大别山风景道体系进行矩阵式集中宣传推荐，引领六安文旅宣传出新出彩。

附件1

2022年六安市文旅推介会分配表

附件2

2022年六安市特色文旅节庆活动安排