【文字解读】关于《舒城县“文旅惠民促消费 欢欢喜喜过大年”活动方案》的解读

    一、制定背景和依据

1.背景：2025年是“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”被列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录的第一年，具有特殊历史意义。

2.依据：根据安徽省委省政府、文化和旅游部关于春节文旅工作的部署，以及《安徽省文化和旅游厅“文旅惠民促消费 欢欢喜喜过大年”活动方案》要求，结合舒城县实际制定。

二、制定意义和总体考虑

以“惠民·乐民”为核心，融合传统与时尚、线上与线下，打造全时段、全场景的春节文旅消费新业态。传承弘扬春节传统文化，增强文化自信；丰富群众精神文化生活，提升幸福感和获得感；通过文旅消费促进县域经济增长。

三、研判和起草过程

1月15日，根据市文旅局工作部署，结合我县实际，由局办公室牵头起草了《舒城县“文旅惠民促消费 欢欢喜喜过大年”活动方案》。1月17日，局分管负责同志召集召开工作部署会，局属各单位及局相关责任股室负责人参加会议，会议研究方案，征求各单位及机关各股室关于《舒城县“文旅惠民促消费 欢欢喜喜过大年”活动方案》修改意见。1月21日，由局办公室结合各单位各股室反馈意见再次修订《舒城县“文旅惠民促消费 欢欢喜喜过大年”活动方案》。1月22日，经局分管负责人审核、局主要负责人审定后，形成正式文件并印发给各单位。

四、工作目标

营造欢乐祥和的春节氛围；拉动文旅消费增长，发放消费券、门票优惠等惠民措施；提升舒城文旅品牌知名度；推动非遗传承与文旅产业深度融合。

五、主要内容

围绕八大板块开展活动：文化下乡、线上精品剧展播；“村晚”活动、“送戏七进”演出；民俗展演、非遗年货大集；景区主题活动、研学推广；美食惠民、消费券发放、金融支持；图书馆年俗活动、年画进万家；联欢晚会、文旅宣传片制作；特色春晚、短视频推广。

六、创新举措

1.场景融合：首创“白天+夜晚”“线上+线下”“传统+时尚”全时段、全业态消费场景；

2.非遗活化：以春节申遗成功为契机，将非遗（如英歌舞、火烙画）融入景区活动；

3.数字赋能：通过直播带货、短视频大赛等形式扩大传播；

4.惠民力度：首次推出景区消费券与红包抽奖，覆盖餐饮、住宿、门票等多领域。

七、保障措施

有组织保障：成立专项工作组，明确责任分工。有安全监管：加强文旅市场执法，排查安全隐患。有宣传推广：统一活动标识（LOGO），构建媒体矩阵。有资金支持：协调金融机构推出文旅消费信贷产品。

八、下一步工作考虑

一是做好细化落实，各乡镇制定具体实施方案，确保活动落地；二是加强动态监测，实时跟踪消费数据与舆情，优化活动内容；三是建立长效机制，总结活动经验，形成“春节文旅促消费”常态化机制；四是做好品牌延伸，依托成功案例，打造四季文旅节庆活动体系。

九、解读机关和解读人

解读机关：舒城县文化旅游体育局

解读人：张蝶

政策咨询和服务电话：0564-8627847