舒城全媒体营销为旅游回暖筑基赋能

近年来，舒城县线上线下融合、县乡联动，通过资源集成，动员吸引文旅企业、电商平台、新媒体平台积极参与，借助图文、短视频、直播等媒体包装宣传，把旅游宣传从形象宣传向引导和刺激消费转型，有效促进文旅市场加快复苏。

一、运用互联网思维，提升旅游品牌影响力。搭建线上旅游平台。主动拥抱互联网+，开发“云游龙舒”智慧旅游系统，为游客提供便捷的线上服务。推出舒城县旅游形象宣传片《望舒》，让舒城旅游更具感染力的呈现给游客。打造新媒体矩阵。建立政府、媒体、文旅企业、社会宣传相结合的宣传营销矩阵，“游舒城”、“舒城融媒”、“舒城红”、“爱晓天”、“云上河棚”等官方新媒，“万佛湖景区”、“舒城万佛山”、“未来文化传媒”等文旅企业共同发力，利用视频号、抖音号、公众号等发布游客喜闻乐见的文旅热点视频、美图和旅游攻略等，触达潜在消费者。县旅游中心的抖音号“游舒城”粉丝量5.3万，推送短视频231条，播放量1400万，点赞量17.5万。着力培养人才蓄力储能。今年以来，已举办旅游电子商务培训班3场，全县160多位旅游从业人员参加培训。举办“游舒城”抖音主播大赛，60多位选手参赛，预赛作品总曝光量超500万，总决赛直播预热短视频总播放量达40万，总决赛直播观看人次达8万。成立昊诚新媒体创意工作室，支持舒城籍大学生郭昊创作更多的宣传舒城作品，出圈出彩。

二、打媒体宣传组合拳，亮舒城旅游新形象。携手主流媒体广宣传。与中央、省市主流媒体加强合作，邀请央视科教频道《味道》栏目组来舒拍摄“春天的味道”，介绍舒城美食、名人和故事。积极争取舒城县文旅形象亮相“铁路12306”手机APP，积极参加安徽卫视《皖美乡村》、“相约安徽▪向春而行”专题宣传等，进一步扩大舒城影响。舒城籍大学生郭昊的作品在网上广受关注，拍摄的《千里江山图》、《日照金山》、《潮汐树》等有关舒城美景的短视频在央视新闻、新华社等媒体走红，万佛湖景区唯美入镜央视新闻×中国国家地理《夏至》。借力对口合作效应引流。借助与上海市青浦区对口合作的机遇，抢滩上海，今年以来，已在上海举办两场舒城文旅等推介活动，线上线下融合带领游客沉浸式体验舒城的青山绿水。新民晚报、文汇报等上海主流媒体给予了广泛关注和宣传报道，扩大了舒城旅游在长三角的知名度。

三、精心策划系列主题活动，讲好舒城故事。自2022年以来，先后推出“云游龙舒”“主播带你游舒城”、“寻味舒城”“到老姨家”“‘抖’来喝茶”五大主题活动。“云游龙舒”——以乡镇为主题。带领广大网友漫游龙舒美景，目前已推出13个乡镇特色专场，线上累计观看55万人次。“主播带你游舒城”——以四季为主题。按照春夏秋冬四季，采用签约主播出镜拍摄精品短视频和直播“云游”模式，与游客积极互动，开展定制化营销，已推出7期，线上累计观看95万人次。“寻味舒城”——以美食为主题。重点推介舒城特色美食和名店，已推出6期，线上累计观看26万人次。“到老姨家”——以民俗为主题。重点推介舒城风土民俗，乡村美景，已推出14期，线上累计观看106万人次。“‘抖’来喝茶”——以助农为主题。主要是开展助农直播，推介舒城小兰茶茶等农特产品，活动线上总曝光量1000万+，销售额达120多万元。

通过全媒体宣传推广和线上线下多项惠游活动，有效激发了舒城文旅市场消费潜力。今年1-5月份全县接待游客409万人次，实现旅游综合收入24.5亿元，同比分别增长55%和65%。